Da ich ja schon lange keine marketinglastigen Bücher mehr gelesen habe, bin ich neulich auf "
Macht Schlagzeilen" von Christoph Maria Fischer gestoßen, ich glaube aus dem
best-practice-business Blog. Das Buch wird sowohl in einer Amazon Rezension als auch im Blog sehr hoch gelobt. Und ich verstehe es nicht. Das Buch hat in Summe 1000 Beispiele für PR, oftmals in folgender Form:
Unternehmen XYZ machte blablubb. Das Fachportal xyz.de/die lokale Zeiting blubb berichtete. Und das war es. Bei einigen wenigen Beispielen steht noch dabei, ob das Unternehmen seinen Umsatz steigern konnte. Und hier kommen wir auch zu einem zentralen Problem in meinen Augen. Das Buch bietet lediglich eine riesengroße Liste an PR Tätigkeiten. Mich als Leser interessiert aber doch viel brennender, inwieweit sich genau diese Tätigkeiten als Erfolg herausgestellt haben. Jetzt kann man natürlich argumentieren, dass Marketing oftmals nicht messbar ist. Soweit so richtig. Trotzdem erwartet man ja doch irgendwie von jeder Marketingaktion einen gewissen ROI. Sollte dieser nicht betriebswirtschaft messbar sein, gibt es vielleicht andere Faktoren (besseres Image, privates Interesse der Geschäftsführer, etc). Mir fehlt bei dem Buch einfach eine gewisse Art von Hintergrundinformationen, die bei einer Idee einfach noch mal einen "Aha"-Effekt auslösen, dass das doch eine ganz gute Idee ist. Genau dieser Gedankengang zündet beim Lesen des Buches bei mir nämlich so gut wie nie.
Summa summarum kann man also sagen, dass sich das Buch vielleicht für Marketingmenschen lohnt, ansonsten aber wohl mehrheitlich im Schrank ruhen wird bei eher technisch-produktlastig ausgelegten Personen wie mir.
